引爆
点
一个想法的传记
临界质量的时刻，阈值，沸点。
案例研究：午夜骑行
为什么保罗·里维尔成功了，而威廉·道斯失败了？
两人都在午夜骑行警告英军来袭。只有一人引发了革命。区别不在于信息，而在于信使。
已警报城镇
病毒传播指数
"为什么保罗·里维尔成功了，而威廉·道斯失败了？"
区别不在于信息。而在于信使。
模块 1：网络科学
传播的架构
社会流行潮不是随机传播的。它们遵循人类网络的隐形架构，其中某些个体充当关键节点。
三种代理人
他们认识所有人。拥有跨越多个社交世界的庞大而多样化的网络，联系员是社区之间的桥梁。他们有一种特殊的天赋，能够把人们聚集在一起。
他们知道一切。内行是信息专家，他们积累知识，而且关键的是，他们想要分享知识。他们不是说服者——他们是解决他人问题的教育者。
他们能说服任何人。推销员拥有说服怀疑者的魅力和说服技巧。他们拥有一种具有感染力的能量和热情。
案例研究：芝麻街
附着力因素
在20世纪60年代，电视是一片荒原。然后出现了一个节目，它通过理解一个简单的规则破解了注意力经济：内容为王，但结构是皇冠。
附着力不在于大声，而在于正确。
"你如何让一个信息无法被忽视？"
这不是魔法。这是工程学。
模块 2：认知心理学
记忆的机制
信息不会仅仅因为它是真实的或重要的就传播。它传播是因为它的结构能够粘在记忆中。附着力是一个工程问题。
附着力解剖学
触发器
一个清晰、无法抗拒的钩子，能够立即吸引注意力。前3秒决定一切。
参与
受众必须做点什么，而不仅仅是观看。主动参与创造记忆。被动消费什么也创造不了。
奖励
即时反馈或价值。大脑需要知道：'这值得我关注吗？'答案：是的。
案例研究：1984年纽约地铁
环境威力法则
在20世纪80年代，纽约市很危险。解决方案不是更多的警察，而是更少的涂鸦。修复窗户，你就修复了人。
"是罪犯变了，还是他们周围的世界变了？"
性格不是命运。环境才是。
模块 3：社会物理学
行为动力学
我们喜欢相信性格决定命运。但科学表明并非如此：环境才是王道。环境的微小变化可以产生行为的巨大变化。
150法则
稳定社会关系的认知极限（邓巴数）。
人类学家罗宾·邓巴发现，人类只能维持大约150个稳定的关系。低于这个数字，群体是凝聚的和自我调节的。高于这个数字，它们就会分裂并需要官僚机构。这不是建议——这是生物学极限。
例证
胡特尔派社区在150人时分裂。戈尔公司将工厂规模限制在150人。罗马军队围绕150人组织军团。